Niet alleen de surfpopulatie en de surftijd nemen toen. Ook de volgende activiteiten stijgen:
- Surfen op het werk: stijgt van 39% naar 44%.
- Buitenshuis surfen (niet werk): stijgt van 34% naar 39%.
- Internetten via PDA/mobiele telefoon/smartphone: stijgt van 18% naar 25%
Het aantal uren dat men op het werk surft in een week is toegenomen en maakt 20% van de totale surftijd uit.
De internetpenetratie onder 50-plussers bedraagt in de eerste helft van 2010 70% en hun gemiddelde surftijd komt uit op 4,1 uur per week. Kijk je alleen naar de surfende 50-plusser, dan bedraagt de gemiddelde surftijd 5,9 uur per week. Bij de groep 13-34 jaar is de internetpenetratie inmiddels op 100% uitgekomen. Zij zijn met 14,5 surfuren per week de meest intensieve gebruikers van internet. 97% van alle 35-49 jarigen behoort inmiddels tot de surfpopulatie en zij surfen gemiddeld genomen 7,6 uur per week.
De Establishment Survey is een populatie-onderzoek onder 2.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder en brengt het gebruik van media en specifiek internet in kaart.